Menteri Perindustrian (Menperin) sekaligus Sekretaris Jenderal DPP Partai Golkar, Muhammad Sarmuji, menegaskan bahwa produk industri dalam negeri memiliki kualitas dan daya saing untuk menembus pasar internasional. Ia menilai kemampuan tersebut perlu diimbangi dengan peningkatan konsumsi produk buatan Indonesia agar permintaan domestik dapat mendukung ekspansi industri, peningkatan kapasitas produksi, serta penyerapan tenaga kerja nasional.
Hal tersebut disampaikan Sarmuji dalam kegiatan Gerakan Belanja di Indonesia Aja (BINA) Hari Pahlawan 2026 yang diselenggarakan di Mal Grand Indonesia, Jakarta, Selasa (10/11/2026).
Dalam kesempatan tersebut, Sarmuji menyoroti keberhasilan sejumlah produk lokal yang mampu menarik minat konsumen internasional. Salah satunya adalah merek sepatu asal Indonesia, Jalan Sriwijaya, yang disebut memiliki pasar tersendiri di Jepang.
“Saya pernah dapat cerita ada produk sepatu kita di Jepang itu laris disukai orang Jepang. Mereknya di Jepang sana namanya Jalan Sriwijaya. Merek sepatunya merek Jalan Sriwijaya. Orang Jepang sangat menyukai dan ada outlet khusus di Jepang sana,” kata Sarmuji.
Menurutnya, keberadaan produk Indonesia di pasar Jepang menunjukkan bahwa industri dalam negeri memiliki kemampuan menghasilkan barang dengan kualitas yang dapat diterima konsumen internasional.
Sarmuji menilai keberhasilan tersebut juga dapat menjadi gambaran mengenai peluang produk-produk Indonesia lainnya untuk memperluas jangkauan pemasaran ke berbagai negara.
Selain produk alas kaki, ia turut menyoroti potensi makanan ringan khas Indonesia, seperti keripik durian dan keripik tempe, yang memiliki karakteristik produk lokal sekaligus peluang untuk dipasarkan secara internasional.
Menurut Sarmuji, produk-produk tersebut dapat menjadi bagian dari upaya memperkenalkan hasil industri nasional kepada konsumen global, terutama apabila didukung peningkatan kualitas, kapasitas produksi, dan akses pemasaran.
Sarmuji Tekankan Pentingnya Pembeli untuk Menopang Ekspansi Industri
Lebih lanjut, Sarmuji menegaskan bahwa peningkatan kemampuan produksi industri nasional harus berjalan seiring dengan penguatan permintaan pasar.
Ia menilai pertumbuhan industri tidak cukup hanya ditentukan oleh kemampuan perusahaan menghasilkan barang. Ketersediaan pembeli atau off-taker juga menjadi faktor penting agar produk yang dihasilkan dapat terserap secara berkelanjutan.
Karena itu, Sarmuji mengajak masyarakat untuk meningkatkan pembelian produk buatan Indonesia sebagai salah satu bentuk dukungan terhadap keberlangsungan industri nasional.
“Kalau semakin banyak produk Indonesia tercipta kita membutuhkan off taker, membutuhkan orang untuk mau belanja produk kita yang sekarang tidak kalah kualitasnya dibanding produk-produk lain dari negara yang lain,” jelas Sarmuji.
Menurutnya, peningkatan penyerapan produk dalam negeri akan memberikan ruang bagi perusahaan untuk memperbesar produksi sekaligus mengoptimalkan pemanfaatan kapasitas industri.
Ia menekankan bahwa penguatan pasar domestik memiliki keterkaitan dengan keberlangsungan kegiatan manufaktur, kebutuhan tenaga kerja, serta penciptaan nilai tambah ekonomi di dalam negeri.
Dengan meningkatnya permintaan, pelaku industri diharapkan memiliki kepastian pasar yang lebih baik untuk mengembangkan kapasitas produksi dan memperluas kegiatan usaha.
Sarmuji juga menilai bahwa kualitas produk Indonesia yang semakin kompetitif perlu didukung melalui kerja sama antara pelaku industri, jaringan distribusi, dan sektor ritel.
BINA Hari Pahlawan 2026 Perkuat Pemasaran Produk Buatan Indonesia
Dalam kesempatan yang sama, Ketua Umum Himpunan Peritel dan Penyewa Pusat Perbelanjaan Indonesia (Hippindo), Budihardjo Iduansjah, menjelaskan bahwa Gerakan BINA Hari Pahlawan 2026 diarahkan untuk memperkuat konsumsi produk yang diproduksi di Indonesia.
Program yang diselenggarakan bertepatan dengan peringatan Hari Pahlawan pada 10 November tersebut tidak hanya mempromosikan merek lokal, tetapi juga merek internasional yang proses produksinya dilakukan di Indonesia.
“Barang-barang dalam dan luar negeri itu kita fokuskan merek-mereknya, walaupun merek asing dan merek lokal asal dibuat di Indonesia kita akan promosikan di tanggal 10 November,” kata Budihardjo.
Menurutnya, pendekatan tersebut bertujuan meningkatkan penyerapan produk hasil industri dalam negeri tanpa membatasi promosi hanya berdasarkan asal merek.
Budihardjo berharap Gerakan BINA dapat menjadi agenda tahunan yang memperkuat koordinasi antara pemerintah, industri, dan pelaku ritel dalam memperluas pemasaran produk buatan Indonesia.
Ia juga menekankan pentingnya memperkuat keberadaan merek lokal dan produk yang diproduksi di Indonesia untuk menjaga kesinambungan kegiatan usaha di tengah potensi gangguan rantai pasok global.
“Merek lokal ataupun buatan Indonesia ini menjadi tulang punggung pada saat kondisi ekosistem sedang terganggu seperti ada Selat Hormuz atau apa yang menghidupi itu adalah merek-merek dan buatan Indonesia dalam negeri,” ujarnya.
Budihardjo menilai peningkatan permintaan terhadap produk domestik dapat memperkuat ekosistem industri sekaligus membuka peluang investasi bagi perusahaan yang ingin memperluas kegiatan produksi di Indonesia.
Menurutnya, pasar domestik yang berkembang dapat memberikan insentif ekonomi bagi pelaku usaha untuk membangun fasilitas produksi serta memperkuat jaringan pemasaran nasional.
Kemenperin dan Hippindo Fasilitasi 4.100 Barcode Produk IKM
Sebagai bagian dari penguatan pemasaran produk domestik, Kementerian Perindustrian bersama Hippindo juga memperluas dukungan terhadap industri kecil dan menengah.
Salah satu langkah yang telah dilakukan adalah fasilitasi sebanyak 4.100 barcode berstandar internasional bagi produk IKM binaan Kemenperin.
Fasilitas tersebut dirancang untuk membantu produk IKM memenuhi kebutuhan identifikasi barang dalam sistem perdagangan modern sehingga memiliki peluang lebih besar untuk dipasarkan melalui jaringan ritel.
Keberadaan barcode juga diharapkan dapat mendukung pengembangan sistem distribusi dan memperluas akses pemasaran produk IKM hingga ke pasar internasional.
Melalui dukungan tersebut, pelaku IKM diharapkan dapat meningkatkan kesiapan produknya untuk memasuki jaringan perdagangan yang lebih luas.
Penguatan akses pasar menjadi perhatian penting karena pelaku industri kecil dan menengah tidak hanya membutuhkan kemampuan produksi, tetapi juga jaringan distribusi dan pemasaran yang dapat menjangkau konsumen secara lebih luas.
Kolaborasi antara Kemenperin dan Hippindo diarahkan untuk menghubungkan produk industri domestik dengan jaringan ritel modern agar peluang penyerapan hasil produksi dapat terus diperluas.
Gerakan BINA Jadi Persiapan Menuju Indonesia Great Sale Desember 2026
Kementerian Perindustrian bersama Hippindo meresmikan Gerakan BINA Hari Pahlawan 2026–Belanja Buatan Indonesia di The Foodhall, West Mall Lantai LG, Mal Grand Indonesia, Jakarta, Selasa (10/11/2026).
Program tersebut menjadi kegiatan pendahuluan menuju BINA Indonesia Great Sale yang dijadwalkan berlangsung pada 16 Desember 2026.
Melalui rangkaian kegiatan tersebut, pemerintah dan pelaku ritel berupaya memperkuat kegiatan belanja masyarakat, memperluas akses pasar, serta meningkatkan penyerapan produk industri dan IKM dalam negeri menjelang periode belanja akhir tahun.
Program ini juga menjadi bagian dari upaya membangun hubungan yang lebih kuat antara produsen dan konsumen dalam negeri.
Bagi Sarmuji, kemampuan produk Indonesia bersaing di pasar internasional perlu ditopang oleh permintaan domestik yang mampu memberikan kepastian bagi pelaku industri untuk meningkatkan produksinya.
Ia menekankan bahwa peningkatan kualitas produk harus disertai ketersediaan pasar yang dapat menyerap hasil produksi secara berkelanjutan.
Melalui Gerakan BINA Hari Pahlawan 2026, penguatan jaringan ritel, serta dukungan pemasaran bagi produk IKM, pemerintah berupaya memperluas penyerapan produk buatan Indonesia sekaligus memperkuat kapasitas industri nasional dalam menghadapi persaingan pasar domestik dan global.